{"id":36738,"date":"2023-07-06T16:42:34","date_gmt":"2023-07-06T15:42:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/?p=36738"},"modified":"2023-07-06T16:42:34","modified_gmt":"2023-07-06T15:42:34","slug":"renfe-solicita-a-la-asociacion-de-defensa-de-la-marca-andema-y-al-foro-de-marcas-renombradas-espanolas-fmre-acciones-en-defensa-de-la-marca-ave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/2023\/07\/renfe-solicita-a-la-asociacion-de-defensa-de-la-marca-andema-y-al-foro-de-marcas-renombradas-espanolas-fmre-acciones-en-defensa-de-la-marca-ave\/","title":{"rendered":"Renfe solicita a la Asociaci\u00f3n de Defensa de la Marca (ANDEMA) y al Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas (FMRE) acciones en defensa de la marca AVE"},"content":{"rendered":"

06-07-202
\n\u00b7 Renfe recuerda que la marca AVE est\u00e1 protegida y registrada por Renfe en la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas desde 1990 y en la Oficina Europea de Propiedad Intelectual desde 1996<\/strong>
\n\u00b7 Renfe va a reforzar las acciones en defensa de su cartera de marcas, y en especial de sus marcas renombradas, especialmente AVE, para lo cual va a contar con la colaboraci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n de \u00b7 Defensa de la Marca (ANDEMA) y del Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas (FMRE), a las que ha solicitado el dise\u00f1o y desarrollo de iniciativas en defensa de la marca AVE, marca registrada por \u00b7 Renfe, protegida jur\u00eddicamente en todos sus t\u00e9rminos y usos y \u00fanica marca 100% capital nacional que compite en el mercado ferroviario espa\u00f1ol. La marca AVE es, adem\u00e1s, Embajadora Honoraria de la Marca Espa\u00f1a desde 2013.<\/strong><\/p>\n

En este sentido, Renfe recuerda que la marca AVE est\u00e1 protegida y registrada por Renfe en la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas desde 1990 y en la Oficina Europea de Propiedad Intelectual desde 1996.<\/p>\n

La petici\u00f3n de Renfe a Andema y al Foro de Marcas Renombradas se produce despu\u00e9s de un incidente, en el d\u00eda de ayer, en el que un tren de la marca francesa Ouigo (marca de la francesa SNCF, Soci\u00e9t\u00e9 Nationale des Chemins de Fer Fran\u00e7ais) sufri\u00f3 una aver\u00eda que se solucion\u00f3 por fin varias horas despu\u00e9s. Durante y despu\u00e9s del incidente, viajeros y medios de comunicaci\u00f3n se dirigieron a Renfe y confundieron la marca francesa (Ouigo) con la marca AVE, creyendo que la marca espa\u00f1ola es un gen\u00e9rico que define toda la alta velocidad que circula en Espa\u00f1a, cuando no es as\u00ed.<\/p>\n

En el mercado ferroviario espa\u00f1ol compiten en este momento tres empresas, con cuatro productos diferentes :<\/strong>
\n– Renfe, con sus marcas AVE (Premium) y Avlo (bajo precio) ;
\n– SNCF, empresa p\u00fablica francesa, con su marca Ouigo ;
\n– Trenitalia, empresa p\u00fablica italiana, y Globalv\u00eda y Air Nostrum, con la marca Iryo.<\/p>\n

Tras el incidente de ayer, ha quedado patente la necesidad de profundizar en iniciativas en defensa de la marca AVE<\/strong>, una marca que representa a la Marca Espa\u00f1a en el extranjero y que en Espa\u00f1a, despu\u00e9s de m\u00e1s de 30 a\u00f1os en circulaci\u00f3n, no puede ni debe ser utilizada como un t\u00e9rmino gen\u00e9rico, sino como lo que es: una marca registrada, que identifica unos servicios ferroviarios prestados por Renfe con un alto nivel de calidad y un compromiso de excelencia y puntualidad concretos, que los diferencian de cualquier otro servicio ferroviario que pueda ser prestado por cualquiera de los nuevos operadores ferroviarios que han entrado recientemente en el mercado espa\u00f1ol. A tal fin, se va a realizar una labor divulgativa para que los medios de comunicaci\u00f3n colaboren en el correcto uso de las marcas titularidad de Renfe, y en especial, de la marca AVE.<\/p>\n

Posici\u00f3n de la Asociaci\u00f3n de Defensa de la Marca, Andema<\/strong>
\nGerard Guiu, director general de Andema, la Asociaci\u00f3n de Defensa de la Marca, se\u00f1ala que \u00abeste suceso es una de las consecuencias m\u00e1s fragrantes y peligrosas de la vulgarizaci\u00f3n de la marca. Entendemos como \u2018vulgarizaci\u00f3n\u2019 cuando una marca, debido a una intensa implementaci\u00f3n en el mercado, ha logrado alcanzar un reconocimiento tan notable entre el p\u00fablico que se comienza a usar como gen\u00e9rico para designar servicios iguales de marcas y empresas distintas. Para algunos usuarios, AVE puede ser sin\u00f3nimo de tren de alta velocidad, lo que le provoca a esta marca de Renfe perjuicios reputacionales cuando hay una crisis con alg\u00fan competidor. Despu\u00e9s del enorme esfuerzo que hace una empresa para lograr que su marca llegue a lo m\u00e1s alto a trav\u00e9s del conocimiento de la poblaci\u00f3n, tras lograr el \u00e9xito absoluto, la marca puede exponerse a problemas reputacionales de este calibre. Desde Andema, nuestra labor es la protecci\u00f3n de la marca en todos los sentidos, y la vulgarizaci\u00f3n de la misma es uno de los grandes problemas a los que se enfrentan las marcas de \u00e9xito. Realizamos campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n a consumidores, foros, grupos de trabajo, comunicados prensa y certificados de renombre que ayudan a proteger las marcas de la vulgarizaci\u00f3n. Renfe, como empresa asociada de Andema, participa de todas las iniciativas de la asociaci\u00f3n para defender la marca AVE y protegerla\u201d.<\/p>\n

Foro de Marcas Renombradas<\/strong>
\nPor su parte, Pablo L\u00f3pez Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas, se manifiesta en la misma l\u00ednea que Andema:
\n\u00abUno de los objetivos del Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas es fomentar a todos los niveles la importancia estrat\u00e9gica de la marca e impulsar la internacionalizaci\u00f3n de la empresa como palanca clave para la mejora de la competitividad de la econom\u00eda espa\u00f1ola, contribuyendo as\u00ed a potenciar la imagen de Espa\u00f1a. Tanto la marca Renfe como AVE son marcas renombradas y l\u00edderes y referentes para toda la ciudadan\u00eda espa\u00f1ola gracias a su gran trayectoria y a la calidad de sus servicios. Adem\u00e1s, son marcas que llevan la imagen de Espa\u00f1a por todo el mundo, uno de los motivos por los que la marca AVE fue reconocida como Embajadora Honoraria de la Marca Espa\u00f1a en el a\u00f1o 2013. Las marcas renombradas son parte esencial del patrimonio intangible de nuestro pa\u00eds y por ello es importante que pongamos en valor su importancia estrat\u00e9gica como activos de competitividad y diferenciaci\u00f3n. Renfe y AVE forman parte de ese patrimonio intangible que tenemos que preservar”. El Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas (FMRE) es una organizaci\u00f3n p\u00fablico-privada integrada por m\u00e1s de cien de las principales empresas espa\u00f1olas con marcas l\u00edderes en sus respectivos sectores junto con las administraciones p\u00fablicas competentes en materia de internacionalizaci\u00f3n, marca e imagen pa\u00eds. Renfe pertenece al Foro de Marcas desde el a\u00f1o 2005.<\/p>\n

Renfe solicita la colaboraci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>
\nRenfe, adem\u00e1s, quiere solicitar la colaboraci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n espa\u00f1oles para que contribuyan a diferenciar las empresas (3) y las marcas (4, dos de ellas de Renfe) que compiten en el mercado ferroviario. S\u00f3lo con su aportaci\u00f3n, se podr\u00e1n clarificar las responsabilidades y el panorama ferroviario espa\u00f1ol, en inter\u00e9s, tambi\u00e9n, de los propios ciudadanos, que en muchas ocasiones no saben a d\u00f3nde dirigirse ni qui\u00e9n es su interlocutor. En la incidencia de ayer, cientos de viajeros se dirigieron en Barcelona, Zaragoza o Madrid a las oficinas de Renfe para conseguir informaci\u00f3n que la compa\u00f1\u00eda no pod\u00eda darles, puesto que se trataba de una aver\u00eda en un tren de otra empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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