{"id":35431,"date":"2022-04-20T20:15:28","date_gmt":"2022-04-20T19:15:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/?p=35431"},"modified":"2022-04-24T19:08:02","modified_gmt":"2022-04-24T18:08:02","slug":"renfe-renova-la-identitat-visual-de-la-marca-ave-i-reforca-la-seva-proteccio-juridica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/2022\/04\/renfe-renova-la-identitat-visual-de-la-marca-ave-i-reforca-la-seva-proteccio-juridica\/","title":{"rendered":"Renfe renova la identitat visual de la marca AVE i refor\u00e7a la seva protecci\u00f3 jur\u00eddica"},"content":{"rendered":"

Dem\u00e0 se celebra el 30\u00e8 aniversari del primer AVE Madrid-Sevilla
\n\u00b7 El nou logotip mira al futur, per\u00f2 sense oblidar les arrels inicials que l\u2019han identificat durant 30 anys i que fan d\u2019AVE una de les marques m\u00e9s reconegudes d\u2019Espanya<\/strong>
\n\u00b7 AVE, que s\u2019ha convertit en refer\u00e8ncia mundial d\u2019alta velocitat, \u00e9s considerada com a \u201cMarca de Renom\u201d i ha estat nomenada \u201cAmbaixadora de la Marca Espanya\u201d<\/strong><\/p>\n

Barcelona, 20 d\u2019abril 2022 (Renfe).
\nRenfe ha estrenat avui la nova identitat visual de la marca AVE, que intenta reflectir la traject\u00f2ria de l\u2019AVE al llarg dels darrers 30 anys i adaptar-se a un nou posicionament de marca.<\/p>\n

Coincidint amb el 30\u00e8 aniversari de la posada en circulaci\u00f3 del primer AVE entre Madrid i Sevilla, que es commemora dem\u00e0, la nova identitat mira al futur sense oblidar, per\u00f2, aquelles arrels inicials que l\u2019han identificat durant 30 anys i que fan d\u2019AVE un dels productes m\u00e9s reconeguts d\u2019Espanya.<\/p>\n

La nova identitat visual d\u2019AVE \u00e9s un restyling o renovaci\u00f3 de la imatge existent fins a l\u2019actualitat. El passat mes de gener, Renfe va posar en marxa un concurs d\u2019idees, obert a qualsevol ag\u00e8ncia i empresa, per renovar la imatge de la marca AVE. A aquest concurs s\u2019hi van presentar m\u00e9s de 50 ag\u00e8ncies creatives, de disseny i publicit\u00e0ries, i despr\u00e9s de l\u2019an\u00e0lisi de les propostes i la valoraci\u00f3 t\u00e8cnica i econ\u00f2mica de les idees, l\u2019ag\u00e8ncia de publicitat TRUPP<\/a><\/span><\/strong>, de Bilbao, n\u2019ha estat la guanyadora.<\/p>\n

Pel que fa a l\u2019aspecte visual, el logotip mant\u00e9 l\u2019\u00e8mfasi en la lletra central de la marca, la \u201cV\u201d, que sempre ha tingut una personalitat m\u00e9s destacada. En aquesta evoluci\u00f3 es presenta com a met\u00e0fora de la conflu\u00e8ncia de camins, de persones, d\u2019experi\u00e8ncies i trobades. Aquesta lletra, a m\u00e9s, podr\u00e0 utilitzar-se com a isotip a\u00efllat en algunes representacions i suports.<\/p>\n

AVE es troba actualment en un proc\u00e9s de renovaci\u00f3 amb qu\u00e8 pret\u00e9n apropar-se a nous p\u00fablics i ampliar el seu nombre d\u2019usuaris, convertint-se en un producte m\u00e9s accessible a tothom i oferint m\u00e9s flexibilitat en la seva oferta comercial, que podr\u00e0 adequar-se a les necessitats dels diferents viatgers.<\/p>\n

Aquests canvis comercials s\u2019acompanyaran amb un canvi visual important, en una marca que no s\u2019havia renovat des que es va crear. Amb aquests nous canvis, la identitat visual s\u2019adapta tamb\u00e9 per continuar sent una marca moderna i actual, disposada a continuar competint com a l\u00edder del transport a Espanya, mantenint els seus atributs de comprom\u00eds, lideratge, excel\u00b7l\u00e8ncia, proximitat i flexibilitat.<\/p>\n

Protecci\u00f3 jur\u00eddica de la marca<\/strong>
\nRenfe ha refor\u00e7at la protecci\u00f3 jur\u00eddica de la marca AVE, els drets de la qual estan registrats a l\u2019Oficina de Marca Comunit\u00e0ria, amb la recent incorporaci\u00f3 a l\u2019Associaci\u00f3 per a la Defensa de la Marca (ANDEMA), que defensa els drets de la marca de les empreses a Espanya.<\/p>\n

AVE \u00e9s el servei de m\u00e9s qualitat de Renfe i una marca reconeguda i altament valorada, no nom\u00e9s pels seus clients, sin\u00f3 que s\u2019ha convertit en refer\u00e8ncia mundial de l\u2019alta velocitat.<\/p>\n

Aix\u00ed mateix, AVE \u00e9s considerada com a \u201cMarca de Renom\u201d, que li confereix un grau especial de protecci\u00f3 jur\u00eddica i legal, i ha estat nomenada \u201cAmbaixadora de la Marca Espanya\u201d pel F\u00f2rum de Marques de Renom d\u2019Espanya.<\/p>\n

Comprom\u00eds voluntari de puntualitat<\/strong>
\nEls atributs de l\u2019AVE s\u2019emmarquen en la ferma vocaci\u00f3 de fidelitat amb el client que caracteritza Renfe, situant el viatger al centre de les seves decisions. El comprom\u00eds voluntari de puntualitat \u00e9s un fet diferencial que converteix Renfe en la companyia europea amb el sistema d\u2019indemnitzacions m\u00e9s benefici\u00f3s per als seus clients.<\/p>\n

El comprom\u00eds voluntari de puntualitat de Renfe a l\u2019AVE millora amb escreix les condicions d\u2019indemnitzaci\u00f3 contemplades per la normativa europea i el Reglament de la Llei del Sector Ferroviari. Aix\u00ed, Renfe torna el 100% de l\u2019import del bitllet de l\u2019AVE en endarreriments de m\u00e9s de 30 minuts; i el 50% de l\u2019import del bitllet en retards de m\u00e9s de 15 minuts.<\/p>\n

Segons fixa el Reglament del Parlament Europeu, les indemnitzacions han de ser del 25% de l\u2019import del bitllet en endarreriments entre 1 i 2 hores, i del 50% si \u00e9s superior a 2 hores. El Reglament de la Llei del Sector Ferroviari fixa una devoluci\u00f3 del 50% de l\u2019import en retards superiors a 60 minuts, i del 100% en demores superiors a 90 minuts.<\/p>\n

El comprom\u00eds de puntualitat de Renfe amb els seus clients no nom\u00e9s eleva el nivell de qualitat dels serveis, sin\u00f3 que s\u2019aplica en qualsevol circumst\u00e0ncia, inclosos en els retards o incid\u00e8ncies causades per for\u00e7a major.<\/p>\n

Video: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=lkz3oOdodK0&t=2s<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dem\u00e0 se celebra el 30\u00e8 aniversari del primer AVE Madrid-Sevilla \u00b7 El nou logotip mira al futur, per\u00f2 sense oblidar<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":35452,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[818],"tags":[1084,41,72],"class_list":["post-35431","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-notes-de-premsa","tag-aniversari","tag-ave","tag-renfe-operadora","comments-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35431"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35431\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35432,"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35431\/revisions\/35432"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35431"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agrupament.cat\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}